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《我的美丽乡村》以特色宣传方式助力乡村振兴

时间:2022-09-09     作者:视听中原网【转载】   来自:央视网   阅读

中央广播电视总台农业农村频道《我的美丽乡村》栏目采用“游记”形式,以轻松欢快的叙事节奏,带领广大受众从人文、历史等视角,全面观察美丽乡村发展变迁历程,深入感受农耕文化时代活力,从而吸引更多人才投入乡村振兴建设,引导更多乡村走特色发展道路,助推乡村振兴事业不断向前。截至目前,《我的美丽乡村》栏目已播出近400期节目,覆盖人群累计超16亿人次。

一、创新形式,强化伴随性、体验感。节目摒弃常规式的人物访谈、刻意化的戏剧设计,以“游记”形式边走边看,由出镜记者带领观众游览美丽乡村、体验风土人情、感受乡村发展,在轻松舒展的节奏中,带给观众沉浸式的观赏体验。在海南的什寒村,记者带领观众做苗族糍粑、赏苗族刺绣、参加苗族婚礼,领略苗寨的特色风情;在山东的南阳镇,记者带领观众品菱角、编蒲扇,感受古镇旅游产业的发展与兴旺;在河南的石板岩村,记者带领观众重走村民记忆中的羊肠小道,在现实与回忆的交错中体会乡村的巨大变迁。正是通过平视化的角度,记者与村民一起生产劳动、品尝甘苦,并借由体验的感受,和村民“唠家常”,将乡村的美丽变化呈现为节目。观众则通过节目丰富的镜头语言,与记者五感相通,并跟随他们的步伐,走在乡间小巷、田间地头,体验劳动快乐、品尝特色美食、体味山川之美、感受乡村之变,从而引发深刻而强烈的情感共鸣。村民、记者、观众融为一体,又仿佛结伴同行的三位好友,在轻松旅途中遇见美丽乡村。

二、深耕内容,助力农耕文化薪火相传。“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”《我的美丽乡村》关注根植于广袤大地上的农耕文明,讲述农耕文化中蕴含的人文精神与生活智慧,守护着独属于中国人的“文化乡愁”。其中“黄河”系列节目走访了黄河流经的九个省份、一百多个村落,在山西的中市村欣赏“搬卷”艺术,体验迎亲等特色民俗;在四川的星光村感受“诗歌村”里农民“扛起锄头搞生产,放下锄头吟诗篇”的诗意生活,体味“耕读传家”的精神内涵。《我的美丽乡村》展现的不仅是农耕文化在田间地头的传承,更是农耕文化在新时代的发展。陕西凤翔县的凤翔泥塑、江西盐田村的油纸伞、浙江紫荆村的竹笛......通过不断寻访,类似的老物件、老手艺焕发出它们在新时代应有的顽强生命力。节目在点滴间呈现乡村变化的同时,也在用新时代乡村发展的巨大变化,呼唤更多的人才到广袤的乡村去,共建美丽乡村。如,浙江溪头村的非遗传承人在传承龙泉青瓷技艺的同时,依托乡村旅游,向更多游客宣传推介。节目播出后吸引不少年轻人回到溪头村,成立了旅游发展公司,全村2145个村民都是这家公司的股东,溪头村的窑火,点燃了更多人回乡创业的理想。

三、塑造人物,助推乡村振兴发展。《我的美丽乡村》通过一个个乡村发展的精彩故事,多角度展现新时代农村新风貌、农民新生活,片子的主角都是新时代新农民。在观众心目中,曾经的农民面朝黄土背朝天,靠山吃山、靠水吃水。节目则通过采访现实生活中一个个真实的农民,逐步丰富着大众心中的农民形象。他们有着与时俱进的新想法,具备多维度发展乡村产业的能力,善于运用先进的农业生产技术,他们被称为农民但又完全不是传统意义上的农民。针对一个时期以来的农村空心化、老龄化问题,栏目重点挖掘青年元素,于2022年5月策划推出系列特别节目《我们村的年轻人》,集中讲述新时代年轻人在乡村生活、创业,带领村民致富,带动乡村发展的故事。他们中有湖北恩施沐抚村的女导游、江苏常熟康博村的硕士农民、云南抚仙湖小湾村的自媒体创作者,正是这无数个在乡村奋斗的年轻身影,为新农村注入新鲜血液,正逐步成长为乡村振兴路上的领头雁、孺子牛。节目在带领观众一起见证新时代农民形象重塑过程的同时,也在逐步改变人们对于农民形象的固有认知。

《我的美丽乡村》以长篇连续游记的形式,展现美丽乡村变迁,记录留得住的乡愁,塑造新时代新农民。持之以恒,久久为功,引发全社会关注农业、关心农村、关爱农民。这种宣传对于缩小城乡差距,助推乡村振兴,有着不同凡响的作用。

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